ホームページリニューアルで検索順位を落とさない進め方｜SEOの注意点

公開日にやること

Googleは、移転はアクセスが少ない時間帯に行うのがよいとしています。問い合わせの少ない曜日の午前中に切り替え、次の順で確かめます。

1. noindexとrobots.txtのブロックを外す：Googleの案内でも、移転でよくある誤りの最初に挙げられています。
2. 転送表の古いURLを実際に開く：全部が無理なら、検索から訪問の多い上位のページだけでも、1つずつ開いて正しい行き先に移るか見ます。
3. 新しいサイトマップを送る：Search Consoleの「サイトマップ」から送信します。送信はヒントで、すぐ読まれる保証はありませんが、新しいURLを見つけてもらう手がかりになります。
4. URL検査で主なページを確かめる：トップページと、訪問の多いページをURL検査にかけ、Googleから見て問題なく読めるかを見ます。
5. httpsで警告なく開けるか：「http://」で開いたときに「https://」へ移るかも確かめます（SSLの考え方はホームページをSSL化する方法）。

AKIMAが2026年10月に自社サイトを公開したときは、ドメインはそのままにして、Search Consoleの所有確認用のTXTレコードをDNSに追記しました。所有確認が新しいサイトでも生きているかは、公開前に見ておくと安心です。

公開後にやること：1週間・1か月・1年

Googleは、小さいサイトから中くらいのサイトでも、大半のページの移転が反映されるまで数週間かかり、そのあいだ順位が一時的に変動するのは通常のことだと説明しています。慌てて設定をいじらず、時期ごとに見る所を決めておきます。

Googleは、転送はできるだけ長く、一般的には1年以上残すよう案内しています。サーバーを替えたときに転送の設定まで消えないよう、転送表は社内にも保管します。

すでに順位が下がってしまったときの確かめ方

数週間たっても戻らないときは、「サイト全体」か「一部のページ」かに分けて考えます。Googleの案内に沿うと、確かめる順番は次のとおりです。

1. 検索パフォーマンスで期間を比べる：公開前の同じ長さの期間と比べます。期間を最長の16か月にすると、毎年この時期に下がる季節の波かどうかも分かります。
2. ページ別に差の大きい順に並べる：減ったのが一部のページなら、そのURLをURL検査にかけ、転送・noindex・タイトルの変化を見ます。
3. サイト全体で減っていればインデックス登録を見る：「noindex タグによって除外されました」「robots.txt によりブロックされました」「見つかりませんでした（404）」が大量に出ていないかを見ます。noindexの外し忘れは、外せば回復に向かいます。
4. 表示回数は同じでクリックだけ減っているか：その場合は、新しいタイトルや説明文が選ばれにくくなっている可能性があります。

Googleは、2位が4位になる程度の小さな変動は必ずしも対応が要らない、とも書いています。毎日の上下に一喜一憂せず、週や月の単位で比べてください。

なお、HP年齢診断でも、トップページのタイトル・説明文・大見出しの有無、サイトマップが見つかるか、開けないページへのリンク、スマホでページの中身が出るまでの秒数、「http://」からhttpsへ移るかを外から確かめられます。noindexの有無やSearch Consoleの数字は判定していないので、そこはSearch Consoleで見ます。

ケース別の判断

URLを変えずに見た目だけ新しくする場合

影響はもっとも小さく済みます。転送表は要りませんが、タイトル・見出し・本文を減らしていないか、noindexが残っていないか、表示が遅くなっていないかは同じように確かめます。

ページの構成を変えて、URLが変わる場合

この記事の手順がそのまま当てはまります。見積もりの段階で「転送表をつくり、301の設定までしてもらえるか」を制作会社に確かめてください（依頼先の比べ方はホームページ制作会社の選び方）。

ドメインも変える場合

転送に加えて、Search Consoleのアドレス変更ツールで移転を知らせます。Googleの案内では、このツールは新旧両方のサイトをSearch Consoleで所有者として確認し、古いトップページから新しいトップページへ301の転送をかけてから使い、効果は180日間続くとされています。httpからhttpsへの切り替えや、wwwの有無の変更には使いません。Googleは大きな変更は一度に1つずつ行うよう勧めているので、特別な理由がなければドメインは今のまま作り直すほうが安全です。ドメインの扱いはドメイン移管の手順と注意点で説明しています。

よくある質問

転送の設定さえすれば、順位はまったく下がりませんか？

言い切れません。転送は手がかりを新しいURLへ引き継ぐ仕組みですが、移転のあいだの一時的な変動は通常のことです。タイトルや本文を大きく変えれば、転送とは別に評価が変わることもあります。

古いページを削除するのは、すべてよくないのですか？

そうとは限りません。今の事業と関係がなく、検索からの訪問もないページなら、削除して「ない」と返して構いません。Googleも、移転しないページは404や410を返すよう案内しています。迷うのは訪問のあるページで、その場合は内容の近いページへ転送するか、中身を新しいページに入れて残します。

次に確かめること

作り直すかの判断や費用はリニューアル完全ガイド、公開日の選び方はリニューアルのタイミングの決め方で確かめてください。AKIMAの「HPもう、つくってます」では、ドメインの移管は行わずWebの表示先だけを切り替え、公開前に表示・フォーム・SEOの確認をしてから公開しています。料金は初期費用0円・月額19,800円（税別）で、契約は12か月ごとの自動更新、期間中に解約する場合は残りの月数分を一括でお支払いいただきます。初月（お申し込み日から1か月）は無料で、その期間中は0円で解約できます（お申し込みにはクレジットカードの登録が必要です）。詳しくは料金のページをご覧ください。